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Anatomia de uma Marca: Coca-Cola

Coca-Cola . Só de ler o nome, você provavelmente já visualizou a logo vermelha e sentiu o som de uma lata sendo aberta, não é? Essa é a força de uma marca que se mantém firme há mais de 130 anos. E hoje, no nosso primeiro episódio do quadro Anatomia de uma Marca , a gente vai explorar o que torna essa identidade tão poderosa. A origem de um clássico Lá em 1887, Frank Mason Robinson , o contador da empresa, escolheu a tipografia cursiva conhecida como " Spencerian Script ". Era elegante, moderna para a época, e fácil de lembrar. Desde então, a base da logo praticamente não mudou. Isso não quer dizer que ela ficou parada no tempo, mas sim que foi respeitada a essência. Com o passar dos anos, pequenos ajustes deixaram a logo mais limpa, mais equilibrada — mas sempre fiel a quem ela é. Mudanças sutis, identidade forte Enquanto muitas empresas vivem refazendo logos para "ficar na moda", a Coca-Cola segue outro caminho: o da consistência. E essa escolha tem um impacto eno...

China dispara nos registros de marca em 2024 — e o que isso tem a ver com você?

Você sabia que mais de 6 milhões de marcas foram registradas na China só em 2024? Pois é. Um relatório recente da Clarivate revelou que a China está disparada na frente quando o assunto é proteger nomes, ideias e identidades visuais. Mas o que isso tem a ver com você, com a sua marca e com o seu negócio aqui no Brasil? Mais do que você imagina. O mundo está registrando cada vez mais De acordo com os dados de 2024, o ranking de pedidos de marcas ficou assim: China : 6,76 milhões EUA : 566 mil Índia : 537 mil Brasil : 444 mil Sim, o Brasil também apareceu com um número bem expressivo — e isso é um ótimo sinal. Crescimento na Índia, na Austrália e... por aqui também! Enquanto a Índia vem crescendo de forma constante há uma década, e a Austrália viu um salto nos pedidos feitos por marcas de fora do país, o Brasil também tem mostrado força. Segundo o INPI, metade dos registros feitos por aqui em 2024 vieram de pequenos negócios — MEIs, micro e pequenas empresas. Isso...

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