Trento: O chocolate que mudou o jogo
A história da Trento é a prova viva de que uma marca pode não apenas salvar uma empresa — mas também transformar sua reputação para sempre. Quando a Peccin enfrentava um momento crítico, foi o reposicionamento estratégico em torno de um chocolate recheado que virou o jogo.
E mais do que um case de produto, Trento é um case de branding com essência: onde sabor, identidade e estratégia se conectam para conquistar mentes e corações.
Uma empresa que precisava de uma virada
A Peccin foi fundada em 1956, em Erechim (RS), e por décadas teve um portfólio focado em balas, chicletes e pirulitos. Construiu sua trajetória no varejo popular, com marcas conhecidas regionalmente. Mas com a entrada massiva de importados e a mudança de hábitos do consumidor, o crescimento começou a estagnar.
Faltava uma marca forte. Faltava um produto com identidade própria e que se conectasse emocionalmente com o público.
A criação do Trento: mais do que uma barra de chocolate
Em 2005, a Peccin lançou o Trento — uma barra de chocolate que unia wafer crocante, recheio cremoso e uma generosa cobertura de chocolate. Essa combinação, pouco explorada no mercado nacional até então, posicionava o produto em uma nova categoria: indulgente, acessível e com sensação de "chocolate importado".
O nome curto, forte e de pronúncia marcante facilitou a memorização. A embalagem vermelha, com tipografia imponente, deu um ar premium sem ser inalcançável. E o sabor? Realmente entregava o que prometia.
Distribuição inteligente, crescimento exponencial
A expansão do Trento não foi imediata. Entre 2005 e 2010, a marca trabalhou de forma estratégica sua presença em pontos de venda regionais e, aos poucos, ampliou para grandes redes de supermercados, lojas de conveniência e atacarejos.
Esse crescimento gradual permitiu à Peccin manter a qualidade e adaptar sua logística. Em 2010, o Trento já era distribuído nacionalmente e, em pouco tempo, se tornou líder em participação de mercado na sua categoria.
A força da identidade visual
O sucesso do Trento também é fruto de uma identidade visual poderosa, consistente e emocional.
Cores
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Vermelho/Vinho: Transmite paixão e um toque de mistério. Evoca desejo e indulgência.
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Marrom e Dourado: O marrom conecta com a origem do chocolate. O dourado comunica sofisticação, qualidade e destaque.
Tipografia
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Caixa alta com serifa, transmitindo força, tradição e consistência.
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Presença marcante nas gôndolas.
Embalagem e experiência visual
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Textura brilhante, embalagem firme e layout padronizado entre sabores.
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Mudança apenas nas cores e recheios, criando um "catálogo de sabores" que estimula colecionismo e desejo de experimentação.
Neuromarketing na prática:
A embalagem e o nome ativam gatilhos de prazer, recompensa e valor percebido. Não é apenas chocolate: é experiência sensorial e emocional.
Branding com coragem e consistência
O Trento mostra que uma estratégia bem desenhada, com produto de qualidade e identidade clara, pode transformar o rumo de uma empresa. Ele não apenas salvou a Peccin de uma estagnação, mas a reposicionou como uma marca relevante nacionalmente.
Mais do que um case de sucesso, Trento é um lembrete: branding não é sobre parecer bonito. É sobre tocar, conectar, construir e permanecer.
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Elke, mercadóloga e idealizadora da Amora Marketing
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