O Valor Estratégico do Registro de Marca | Por que sua marca pode valer milhões

Registrar sua marca vai além da proteção legal. Estudos mostram que ela pode se transformar em um dos ativos mais valiosos da sua empresa — e impactar diretamente no faturamento, reputação e valor de venda do negócio.

Você já ouviu a frase: “Marca registrada é só pra quem quer copiar meu nome”?
Pois é… essa ideia ainda circula. Mas quem trabalha com branding de verdade sabe que o registro de marca é um divisor de águas — especialmente quando falamos de valor de mercado.

Empresas que registram suas marcas não só protegem seu nome: valem mais, crescem mais e vendem melhor.
E isso não é só percepção. Tem dados. Tem estudo. Tem case.

Estudo global: o impacto no valor da empresa

Um estudo da Nova School of Business, na Europa, analisou 980 mil registros e chegou a um número impressionante:

A marca registrada média vale US$ 36,7 milhões (em empresas listadas em bolsa).
Esse ativo responde por quase 2% do valor total da empresa.
Empresas que aumentaram o número de marcas registradas tiveram crescimento em lucro, produção e ativos físicos no ano seguinte.
Cada novo registro foi associado a US$ 1,7 milhão a mais em lucro, em média.

Ou seja: marca registrada entra no balanço como ativo estratégico.

E no Brasil? Também temos números concretos.

Segundo o Anuário da Justiça Empresarial 2024, o número de registros de marcas no INPI saltou de 165 mil em 2013 para mais de 400 mil em 2023 — um crescimento de 143% em 10 anos.

Esse aumento mostra uma mudança clara: as empresas brasileiras estão entendendo o valor da marca como um patrimônio.

Além disso, um estudo recente da PUC-Goiás (2024) comprovou que o registro:

Protege contra concorrência desleal;
Aumenta a atratividade para investidores e compradores;
Estimula inovação e qualidade nos produtos e serviços.

Inclusive, a pesquisa analisou desde pequenos negócios até grandes empresas — o impacto positivo aparece em todos os portes.

Case real: registro antes da venda = empresa mais valiosa

Um empresário brasileiro, dono de uma marca do setor alimentício, decidiu registrar a marca pouco antes de colocar o negócio à venda. Na sequência, fez um reposicionamento leve e organizou os ativos.

Resultado?
A empresa foi vendida com valor muito acima do esperado, e hoje ele recomenda a todos os clientes da sua consultoria de fusões e aquisições:
“Antes de pensar em vender, registre sua marca.”

A recomendação faz todo sentido: uma empresa com marca registrada transmite segurança, identidade e valor real — além de reduzir riscos jurídicos para quem compra.

Registrar marca não é gasto. É investimento.

Veja o que muda quando sua marca está registrada:

Sem Registro	Com Registro
Nome vulnerável	Nome protegido por lei
Ativo sem valor contábil claro	Marca entra no balanço patrimonial
Menor atratividade na venda	Valor percebido mais alto na negociação
Dificuldade de expansão	Base sólida para franquias, licenças e escalada

Se você está construindo valor, proteja esse valor.

Registrar sua marca é dizer ao mercado:
“Eu levo meu negócio a sério.”

Não espere crescer para registrar.
Registre para crescer — com estrutura, identidade e valor de verdade.

Se você está pensando em vender, escalar ou simplesmente quer dormir tranquilo sabendo que ninguém vai “pegar” sua marca… a hora de registrar é agora.

E se precisar de ajuda, a Amora cuida da sua marca com sensibilidade, estratégia e segurança.

Elke, mercadóloga e idealizadora da Amora Marketing

www.amoramarketing.com.br

Abraços,

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