Recentemente, o Tribunal Regional Federal da 2ª Região decidiu, por unanimidade, que a expressão “Língua de Gato” não pode ser registrada com exclusividade pela Kopenhagen. A decisão envolveu dois pedidos de registro junto ao INPI, e levanta um alerta importante para empreendedores e empresas que investem em construção de marca: nem tudo pode ser protegido como propriedade exclusiva.
Por que a Kopenhagen perdeu?
Apesar de ser fortemente associada à marca, o termo “Língua de Gato” foi considerado genérico e descritivo do tipo de produto — um formato de chocolate que já é conhecido do público. Ou seja, não representa um elemento suficientemente distintivo para ser apropriado por uma única empresa.
O que isso tem a ver com você e sua marca?
Muitos empreendedores acreditam que basta criar um nome bonito ou se tornar conhecido para garantir exclusividade. Mas o registro de marca vai além da popularidade. Ele exige características de originalidade, distintividade e ausência de uso comum no mercado.
Esse caso mostra que branding não é só sobre visibilidade, é sobre estratégia. Escolher nomes que possam ser protegidos, construir narrativas únicas e registrar sua marca corretamente é o que diferencia negócios amadores de marcas fortes.
Na Amora, marcas não são só registradas — elas são pensadas, posicionadas e protegidas.
Elke, mercadóloga e sócia da Amora Marketing
www.amoramarketing.com.br
Abraços,
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